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营销新宠MG动画为什么在移动互联网时代爆发

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018-5-29     浏览次数:    

跨界营销是近几年非常流行的概念。跨界合作,可以产生意想不到的效果,使传播效率增长数倍,大幅提升业务交易量。如果举一个最典型的跨界案例,作为营销人,笔者首先想到的就是MG动画这样一个天生的跨界产物。 

MG(Motion Graphic)动画,即动态图形或运动图形的意思。请注意,是图形,不是图像或影像。MG动画发源于上世纪60年代的美国。上世纪末美国大量制图和动画软件涌现,MG动画制作流程趋于成熟,MG动画的优势也更加明显:

1.制作成本较低
2.信息传达冲击力强
3.制作周期短

近几年,由于国内移动互联网的全面普及,加上动画人才大量涌现,MG动画开始悄然流行。那么,为什么说MG动画是一个天生的跨界产物呢?MG动画作品的组成特点如下: 

1.图文声结合:
图形、文案、声音高度凝练结合,画面信息传播维度更高。 

2.基于设计准则:
MG动画的图形与文字的排版基于平面设计的准则,同样讲究美感,追求符合视觉流程的、注意力的移动轨迹。 

3.融合电影语言:

声音是比视觉更快传让受众感知到的传播元素。MG动画融合电影语言,语言风格可以严肃、可以戏谑、可以唯美,可以讲故事。 

“短平快”即是MG动画作品的特点。MG动画作品通常3到5分钟,结构紧凑,篇幅较短;图形采用扁平化设计,降低信息传播中对受众视觉的干扰,真正专注信息传播效率;视频画面变化节奏明快,分秒必争,用更短的时间,传递有效信息。 

S君是我司的老客户,也是一位经过客户转介绍的企业高管。在公司负责市场营销工作,其所在的公司是研究互联网底层技术的科研公司。在笔者初期与他相识时,他说,互联网底层技术对大部分客户苦涩难懂,他苦苦寻找一种展示方式,可以让客户轻松看懂他们的技术和产品。直到S君看到了MG动画这种展示和传播方式。 

S君与我司尝试性的做了第一次合作。在首次合作的作品呈现给客户以后,S君的老板和客户对这种更有趣、更高效的展示方式,都给予了高度赞誉。相识一年多,合作作品十余篇,S君目前已经是我司重要的战略合作伙伴。

 
很多人奋斗十年,却依旧平庸,或许只因选错了战场。而对于营销人来说,何尝不是如此呢?变换一个角度,或许方案就能通过。选择一个更有效的传播工具,传播效益,就会大幅提升。

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